Como fazer uma campanha promocional compre e ganhe? 

Veja o passo a passo para criar uma campanha de sucesso. 

1- Estratégia

Uma campanha promocional começa quando a estratégia de marketing é definida pela empresa. Nela serão descritos os produtos que serão divulgados pela campanha e os prêmios a eles vinculados. Especialistas em consultoria orientam a fase inicial criativa da promoção, utilizando um estudo de mercado, concorrência, aceitação do público e viabilidade na comercialização. É o momento no qual a escolha correta dos produtos e prêmios a serem utilizados faz toda diferença para o sucesso da campanha. 

2- Regulamento e aprovação

Em um segundo momento, deve-se fazer o regulamento da campanha, que precisa estar em acordo com as leis e normas vigentes que tratam especificamente do assunto, sendo assim é imprescindível a observância à legislação em vigor para que a empresa não sofra penalizações indesejadas por parte dos órgãos reguladores. Nesta etapa, um bom apoio jurídico e um acompanhamento sistemático do processo até o final trazem maior tranquilidade no decorrer da campanha. 

3- Identidade Visual

O apelo visual da campanha é um estágio que requer atenção aos detalhes. A criação de uma identidade visual atrativa requer um design adequado, linguagem de fácil assimilação e uma apresentação que antecipe os desejos do consumidor, aguçando assim sua disposição para comprar. 

4- Divulgação

Após a escolha da arte para a campanha, começa a divulgação propriamente dita. Nesta etapa o marketing digital é a ferramenta que possui maior alcance, aqui o uso massivo das redes sociais e a criação de um hotsite que contenha todas as informações sobre a promoção são necessários para que a campanha promocional atinja o maior número de pessoas possível. Uma equipe especializada precisa acompanhar de perto a evolução da campanha disponibilizando uma central de informações com suporte para eventuais dúvidas que possam surgir. No final, a apuração dos resultados é uma etapa importante que deve ser realizada com transparência para que não comprometa a imagem da empresa e não crie desconformidades em relação ao regulamento e legislação. A prestação de contas, que é um item obrigatório no regulamento das campanhas promocionais, encerra o ciclo. É o momento no qual os documentos solicitados pelos órgãos reguladores são reunidos, validados e enviados, respeitando os prazos requeridos. Uma equipe capacitada deve revisar todo o processo para que nenhuma documentação fique incompleta ou possua dados inconsistentes em seu conteúdo.  

Como vimos, a campanha promocional compre e ganhe é um método bastante eficiente de vendas e divulgação de uma marca. Ela requer uma estratégia bem formulada para engajamento de clientes, criatividade para oferecer uma imagem atrativa e atenção para adequar-se à legislação que trata do assunto. É uma ferramenta que produz efeitos no curto prazo, sentidos no aumento das vendas, mas que no longo prazo também oferece a vantagem de ajudar a consolidar a imagem da empresa no mercado.